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“让热爱不止于消费” 京东618,18周年庆一同见证品牌的力量

来源:鏈煡 作者:璧勮川灏忕紪 人气: 发布时间:2021-06-07
摘要:5月20日,京东以“热爱不止于消费”为主题启动京东618

5月20日,京东以“热爱不止于消费”为主题启动京东618,18周年庆。3C电子、快消品、时尚居家、生活服务、物流、金融等不同领域的海内外知名品牌代表齐聚一堂,一同见证京东618第18载华彩荣光。

在发布会现场,京东正式发布了“618消费趋势报告”,官宣“国潮兴起、全渠道、新品类、乡村振兴、有责任消费、商品+服务、供应链数字技术协同”七大消费趋势。作为本次盛典的重头戏,京东揭晓了”国潮品牌、国际品牌、全渠道合作伙伴、C2M品牌、创新品牌、智能品牌、新兴下沉市场品牌、可持续发展合作伙伴、服务合作伙伴、供应链合作伙伴”12项趋势大奖。

不以销售数据为唯一标准,而以消费趋势衡量品牌价值,展现出京东618在全链路数字化体系下,用全渠道、多场景、多元化的产品和服务拓宽消费者美好生活体验,享受和发现生活乐趣,以渠道、技术、供应链、营销、大数据等优势资源联动合作伙伴优化成本、效率和体验,在更大也更开放的增量赛场共创共赢,为“热爱”创造更多可能的主攻方向。


国潮兴起、跨国购物回流,全球好物满足“花心”消费

历经18年发展,京东平台已汇集了几十亿款商品,覆盖3C电子、快消品、时尚居家、生活服务等零售全品类,是2000多家超亿元品牌和20余万第三方商家的最大增量场。品牌商越来越重视消费者感受,不断精准创新新品类、新产品满足更多细分市场需求,为消费者带来更多个性选择。

国潮兴起趋势的盛行,既有消费者家国情怀下对国货品牌及中国制造的认同,也离不开优秀的中国品牌对国潮消费的强劲脉动。荣获“十佳国潮品牌”奖项的中国品牌中,李宁在继续发力于专业领域功能科技创新的同时,也在持续探索运动基因和潮流文化之间的灵感连接,与肖战、华晨宇等顶流合作,更让国潮品牌的认可度持续飙升;联想、小米均与京东在多款打印机产品方面深度合作,用技术创新提升国产打印机品牌的竞争力;蒙牛在国潮方面,特仑苏携手公益组织传承剪刻纸非遗文化,纯甄联合赵丽颖,王一博明星推出国潮风TVC,将产品赋予国风色彩,一展传统文化古今交融的魅力,成为国货之光。

疫情新常态下,更多国外品牌消费回流到中国市场,荣获“十佳国际品牌”奖项的高端美妆品牌SK-II、蝉联多年高端美妆行业TOP1的兰蔻,年销售规模均突破10亿,引领美妆类目的增长。如今进口品牌、跨国公司更加重视以创新方式适应中国本土文化、社会规范和消费者习惯,助推京东以品质化、多样化、个性化消费引领进口消费新风尚,加速消费市场提质扩容。

随着Z世代人群成长为消费主力军,对新产品的消费新需求正呈几何倍数的速度裂变增长,选择新品类也成为消费潮流之一。荣获“十佳C2M品牌”奖项的巴黎欧莱雅与京东C2M合作推出系列新品,为京东美妆营销拉新功不可没。荣获“十佳创新品牌”的方太,创新推出锁定高端人群的集成烹饪中心系列产品,对京东家电品类“推新卖高”的策略落地具有战略性意义;vivo在2020年通过C2M包销定制以及营销运营共创,以及开普勒项目合作,实现京东向多渠道、多场景、多媒体的强渗透。荣获“十佳智能品牌”奖项的京东健康TOP1品牌鱼跃,在2020年疫情最紧张的时刻,协助京东捐赠疫情物资,在2021年针对B端院线、零售等渠道全方位深入协作,为京东健康实现全生命周期,全场景的数字化平台贡献非凡力量。


打破合作边界,全渠道、全供应链、创新消费共创零售增量场

在京东表彰商品层面奖项之外,京东对品牌方在渠道、技术、供应链、服务消费理念等层面的推动也给予高度肯定。

随着“手机下单、1小时送货到家”的即时消费模式,正向着全地域、全客群、全品类的趋势全面爆发,京东对零售产业供应链不断优化,以“大中台”角色联动线上线下全场景融合业态、全渠道模式见证了零售的效率之变。

在全渠道运营合作中,京东与荣获“十大全渠道合作伙伴”的永辉超市、联合利华、宝洁、茅台、海尔、美孚等全场景合作伙伴,在用户、新品、营销、区域融合、履约服务等方面进行了多维合作创新,如与永辉超市合作推动在下沉市场的业务覆盖及服务提升,帮助更广袤的下沉地区用户也能享受到优质商品1小时送达的体验;宝洁不仅2020全新销售破百亿,与京东共创的首个全渠道超级品牌日,更创下全渠道单日5000万以上的销售巅峰。正是在众多全渠道合作伙伴的支持下,京东的全渠道蒸蒸日上的发展,为消费者提供更加方便省心的购物体验,实现用户渗透持续增长。


数智化、全链路、社会化是供应链未来趋势。荣获“十佳供应链合作伙伴”奖项的宝洁,在传统京喜通生意中,通过营销共创、联合商品定制、多个城市联合投放京喜拼拼线下楼宇广告,带动京喜拼拼品牌的收益和品牌认知度;海尔、九牧、李宁等品牌则与京东创新物流新模式,快速推进全国前置仓业务落地,提升商品周转率、减少供应链成本,实现品牌、零售、物流三方共赢;而联合利华与京东打造出了精准预测驱动下更柔性更短链的定制化供应链和全链路无人化高效运营,并匹配出一条适合京东特性的供应链矩阵。

我国居民正从实物型向服务型消费拓展,随着服务消费的持续升级,越来越多的商家为电商定制个性化的服务,“商品+服务”的新消费模式不断涌现。荣获“十佳服务消费合作伙伴”的水滴、FESCO、福田、realme(真我),在为消费者提供高性价比产品的同时,更致力于引进、开发极致的服务,给用户更优质的体验,打动了不同圈层的用户群体,进一步夯实了京东可信赖、无忧消费的用户心智。

探路下沉市场,赋能产业带,激发内生动力双循环

随着网络零售加速向下沉市场渗透,一方面低线城市的消费需求的升级趋势显著,另一方面,具备品牌化、规模化、品质的农产品牌成为乡村振兴重要力量。

一直以来,在京东加大下沉新兴市场布局,赋能产业带助农产品上行,激发内生动力双循环的进程中,也获得了一大批合作伙伴的支持。其中,荣获“十佳新兴下沉市场品牌的美的、TCL、创维、恒安、达利、亿滋等品牌,通过参与超级百亿补贴、京享礼金和东东农场合作采买活动,精简型号打造爆款,开阵京东专卖店专供型号直供等合作,成为振兴乡村消费的主力军。摘得“十佳产业带品牌”奖项的五常大米、晓琴、八马茶业、卢正浩西湖龙井等品牌,借势“乡村振兴”和“国潮”趋势,打开高品质农产品上行之路,让源头好物的IP抓牢全域用户心智。如荣获“十佳农产品品牌”的十月稻田与京东秒杀合作推出多款C2M专用产品,通过与京东京造、1号会员店深度产品共建,助力京东自有品牌发展,入驻京喜通和京喜拼拼不断探求新渠道,实现了品牌和京东的相互助力和发展。


无论是商品的极大丰富,还是消费渠道和方式的多元,决定消费升级的仍然是消费理念的转变。在“有责任消费”趋势下,绿色智能消费已经成为潮流。荣获“十大可持续发展合作伙伴”奖项的苏泊尔、沃尔玛、雀巢、Swisse等品牌,借助生态组织、技术应用及业务创新等能力,积极践行可持续发展理念。在京东开展的青流计划项目合作中,除绿色运配外,在科学减碳、绿色包装、绿色回收及绿色公益等方面持续发力。

此次颁奖盛典,京东把新时代的勋章刻在消费者心中,希望与更多的合作伙伴同担“引领内需消费结构升级、提升国际国内双循环水平、促进零售行业持续升级”的时代使命。号角已经吹响,期待更多消费者和品牌合作伙伴积极参与京东618,18周年庆,一起发现和享受生活的乐趣,共同开创共赢美好未来,让热爱不止于消费。


责任编辑:璧勮川灏忕紪
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